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        冬天来了家装淡季到气候并非影响家装主因

        发布时间2013-11-22  来源武汉家装网  阅读
         

         

        11月份一直被划归为行业淡季之列其实是相对旺季而言主要还是受到之前“金九银十”的影响9月10月市场集中“消化”了一批七八月积攒的潜在消费需求所以11月份会“淡”下来家居尤其是家装行业受上游房地产影响较大而每年年底都会有一批交房潮家装需求随之到来
         
        上游政策影响家装
         
        如今市场上的一些?#34892;?#22411;家装公司已经初步感受到了旺季后的转淡气氛“从客流量上就能感觉到这点了”蓝景丽家建筑装饰工程有限公司副总经理郭杰表示以目前的上游房产政策来看除去少量刚需年内大概不会爆发井喷式的家装需求
         
        据郭杰介绍上一次家装高峰期出现在今年三四月份楼市调控新政“国五条”实施细则公布禁止京籍单身人士购买二套房及严格按照二手房转让所得的20%计征个人所得税前后“根据我们自己统计出的结果装修中的二手房老旧房占比越来越高甚至能达到我们客户总量的80%以上”
         
        业内人士分析以自住型商品房等规定为主的“京七条”的横空出世已经开始让房企和消费者放慢了脚步已有数据显示二手房交易量出现了同比下滑家装自然受到波及而其给家装乃至家居行业带来的影响将在未来日益显现
         
        埋头施工迎新年
         
        一些家装公司表示从十一黄金周过后一直到11月主要以转单和开工为主站在装修业主的立场大家希望图个喜庆过年前住进新房另一方面大部分施工工人也酝酿?#30424;?#21069;回家准备过春节故施工队管理方也会安排进度争取将活儿赶在新年或春节前做完
         
        分析人士指出农历马年春节恰逢明年1月底“今年年?#36164;?#24037;也?#34892;?#36214;不及”这也是导致家装变少的原因
         
        记者从家装从业人?#30475;?#20102;解到天气变冷也是家装业在冬季整体转淡的一大原因有家装公司负责人表示天气越来越冷后消费者大多不会选择在这个时候开工了因为“许多老百姓一直以来都?#20889;?#31179;装修躲开夏冬的消费习惯”
         
        一般认为不冷不热的正常室温状态是最佳施工条件专业人士告诉记者冬季家装施工的技术?#38405;?#39064;主要在于供暖之后的暖气改动麻烦一些但同时也有家装公司表示北方家庭冬季供暖后室内空气较为干燥缩短了油漆涂料的晾放时间这对于想年前入住或婚期临近的消费者所?#38750;?#30340;速装是个有利条件
         
        业内人士表示虽然消费者可能不在年底集中装修但要为结婚准备婚房或刚收房的潜在消费者会开始准备明年的家装计划家装公司大可为春节后家装旺季的再度到来做好准备推出年?#29031;?#25187;等促销活动
         
        气候并非影响家装主因
        不少家装公司认为虽说消费者有着随季节选择装修时间的消费习惯但从设计和施工角度来看天冷天热不是大问题而工人返家过年有可能造成施工中?#31995;?#23458;观因素也存在于各行各业
        从主观上一些家装公司并不认同“冬天来了家装淡了”的说法因为如今家装已无淡季与旺季的区别“我?#21069;?#20219;?#38382;?#20505;都当成最重要的营销时间点去对待”这些家装公司表示
        今朝装饰常务副总裁汪晓兵就认为家装行业经过多年变化发展现在市场淡旺季的区别已经远不像过去那样明显了“现在连所谓‘金九银十’很多企业都很难感受得到了”
         
        汪晓兵分析家装客户总量其实并?#27425;?#32553;甚?#20102;?#30528;上游房产的火爆盘子更大了而大家“感觉”的“淡”主要是由客户分流造成的
         
        空间分流让家装无淡季
         
        除了时间分流所造成的“旺季不旺淡季不淡”家装消费区域分布广泛也是一个原因汪晓兵表示过去消费者只能选择在某一个相对集中的区域?#28909;?#23478;居卖场进行消费如今家装公司大店模式的确立家装公司进小区等营销手段的丰富都使得消费者的选择局限度降低很多
         
        此外卖场建材商家装公司等业态?#38382;?#30340;互相交叉也让消费者分流了人们因此不再容易感受到家装业的热度
         
        “现在消费者比过去理性化程度提高很多消费者一般提前很长时间就开始针对装修意愿开展前期工作”汪晓兵表示退一步说季节因素对家装的影响并非不存在但施工作业减少却不应影响签单量毕竟订单是订单施工是施工二者在时间上并不捆绑消费者完全可以选择在所谓“淡季”与家装公司缔结合同而选择其它?#25105;?#26102;间开工
         
        尤其对于那些首套房刚需装修消费者“如果10月份交房那么消费者11月肯定有要装修的消费者巴不得春节前甚至更早一天住进新房里去”汪晓兵分析说“那种对完全属于自己的“家”的盼望的?#37027;?#26159;外界因素所?#31181;?#19981;住的”
         
        淡季不淡旺季更旺
         
        过去“旺季”是指节假日等相对比较集中的时间节点如今各家装公司的促销噱头和活动层出不穷故营销也已经不分淡旺季了为了吸引消费者眼球营销常态化是各家装公司竞争白热化的表现谁也不想掉队“功夫须下在全年”不少行业人士认为节假日营销因此收效甚微
         
        从营销策略上几家家装公司都表示并不一定要?#35328;?#24180;末才做在一些人看来促销常态化导致了一年当中的任?#38382;?#38388;都有可能出现商家的大力促销活动“推广策略每天都在做只要想只要准备好便可以找到各种理由在任?#38382;未?#36827;销售”一位家装公司负责人告诉记者甚至越是到了11月12月等传统观念定义的非旺季时期消费者反而应该“睁大双眼”因为此时一些家装公司推出促销的力度等同于甚至会超过节假日

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